品牌定位同样显现出不确定性。深蓝最初定位中高端市场，随后不断下探价格区间；曾主打"高颜值"设计，又推出越野风格的方正车型。当前品牌主张"左手超级混动，右手华为智能"，但随着市场整体智能化水平提升，以及问界吸收了大量华为品牌红利，深蓝从华为技术合作中获得的销售助力有限。例如宣传"将高阶智能驾驶标配价拉至13万元"的深蓝L07，已连续多月销量不足千台。
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在国内市场面临激烈竞争的背景下，德胧集团将资源倾斜至人工智能领域。郑南雁认为，智能系统对运营效率的提升在欧洲等高人力成本市场尤为显著。
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